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MichaelKors受百货促销影响品牌形象大跌
来源:官网登录    发布时间:2021-07-20 00:02:03
本文摘要:随着百货公司依赖折扣广告的宣传方式,品牌形象的冲击也相当严重,其中MichaelKors和Ralphlauren是仅次于的受害者。

随着百货公司依赖折扣广告的宣传方式,品牌形象的冲击也相当严重,其中MichaelKors和Ralphlauren是仅次于的受害者。据行业数据分析公司Edited回应,这两个品牌是最近几个月美国高端零售商折扣活动最少的品牌,这种情况与Michael-KorsCEOJohnIdol完全一致,Michael-Kors上一季度的广告宣传收益超过了最高值。据Edited公司数据显示,时尚品牌和商场将在5月至7月开展折扣活动,80%以上的产品将参与广告。

可怕的广告宣传活动确实减轻了商场的后顾之忧,但的折扣广告宣传已经伤害了品牌苦心经营的形象,向消费者表达了不需要全额出售品牌产品的概念。据Edited公司获得的数据显示,仅7月份美国零售商就发送了约2400封邮件宣传折扣活动。

由于这样的零售环境使品牌的状况失望,特别是奢侈品牌,Michael上Kors和其他品牌开始压迫零售商的折扣活动。Edited公司高端时尚零售分析师Katie,Smith回应,商场与品牌之间有一个平衡点,商场举办广告宣传活动有助于品牌倾力库存,但商场必须与品牌保持身体健康的联系,但现在这个平衡被超越,身体健康的联系也受到损害。近年来,奢侈品牌与商场的关系再次发生了变化。

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以前商场曾经占据主宰地位,因为它们是奢侈品牌产品曝光的唯一渠道,当时商场并没有面对多渠道的竞争,而且品牌还不会出售只有商场销售的产品,防止与品牌专卖店产生过大的冲突,所以不需要依靠优惠广告宣传这种销售方式。然而,随着竞争对手的兴起,商场已经被迫通过折扣广告出售产品,这使得商场与品牌之间的关系越来越紧张。

消费者研究公司Conlumino负责人Neil、Saunders认为,现在有很多品牌和商店,竞争非常轻微,商场不得已,只有很多折扣活动才有客流。电子商务的蓬勃发展也给商场带来了一定的压制,消费者倾向于在电子商务中销售更经济的产品,或者至少不会比较电子商务的价格自由销售产品。另外,海外旅客的增加和经济的上升,百货商店的客流量上升了。

JohnIdol在上个月的电话会议上特别强调,MichaelKors必须清理库存,不利于品牌打破折扣广告的不健康循环。MichaelKors的股价自2014年超过最高峰以来,已经暴跌了一半的Ralphlauren的股价自2013年超过最高峰以来,暴跌了40%。面对这种有利于品牌发展的情况,Michael、Kors试图完成优惠券战略,其他时尚公司采取了类似的战略。

例如,Kate、Spade,品牌想暂停折扣活动也不容易推荐。因为每个节日都会打折,所以5月的母亲节、6月的父亲节、7月的独立国家日,零售店的周年庆也会打折。

咨询会计学事务所的合作伙伴Natalie的Kotlyar认为,现在的消费者已经培养出了习惯销售折扣商品的概念,奢侈品也期待以折扣价格销售。品牌商店需要控制产品以全价出售,但商场以折扣出售某种程度的产品的可能性很高,这是品牌无法控制的因素。此外,奥特莱斯等购物中心不受消费者欢迎,优惠连锁店NordstromRack第二季度销售激增11%,Nordstrom的通常店销售暴跌0.4%。

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Edited公司回答说,尽管商场的折扣活动很大,但时尚品牌与商场保持着密切的联系。因为商场是品牌的小销售渠道。


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